Par Julien Moreau, Consultant en Production Durable
L’industrie de l’audiovisuel et du multimedia traverse une transformation profonde, guidée par une prise de conscience écologique sans précédent. Longtemps associée à des tournages énergivores et à des décors éphémères finissant à la benne, la création de contenu embrasse désormais l’ère de la responsabilité. Au cœur de cette mue : l’émergence et l’adoption croissante de matériaux écoresponsables. Ces ressources innovantes, conçues pour minimiser l’empreinte environnementale tout au long de leur cycle de vie, redéfinissent les métiers de la scène, du plateau et de l’événementiel. De la construction de décors à la fabrication d’équipements techniques, une nouvelle chaîne de valeur verte se met en place. Cet article explore cette révolution, essentielle pour un avenir durable dans un secteur où l’image et l’exemplarité sont primordiales.
Une Prise de Conscience Nécessaire dans un Secteur Omnipotent
L’impact environnemental de la production audiovisuelle est considérable. Un tournage de film ou une grande émission de télévision génère des tonnes de déchets, principalement issus des décors – bois traité, peintures, plastiques, métaux. La logistique, elle aussi, pèse lourd en termes d’émissions carbone. Dans ce contexte, le recours à des matériaux écoresponsables n’est plus une option marginale, mais une nécessité économique et éthique. Les producteurs, sous la pression des financeurs, des publics et d’une réglementation de plus en plus stricte, doivent désormais intégrer ces critères dès la phase de préproduction. L’éco-production devient un standard, un marqueur de qualité et d’innovation dans le paysage multimedia mondial.
Panorama des Matériaux Innovants
Heureusement, l’offre s’est considérablement diversifiée. Plusieurs familles de matériaux viennent remplacer les ressources traditionnelles.
- Les Biomatériaux et Matériaux Biosourcés : Issus de la biomasse, ils sont renouvelables et souvent compostables. On pense au bois certifié FSC ou PEFC pour les structures, aux panneaux en fibre de bambou (à croissance rapide), aux textiles techniques en chanvre ou en lin pour les caches et les décors mous. Des entreprises comme Circular Solutions proposent même des panneaux acoustiques fabriqués à partir de mycélium (racines de champignons) ou de déchets agricoles, parfaits pour le traitement sonore en studio ou en régie.
- Les Matériaux Recyclés et Recyclables : L’économie circulaire fait son entrée sur les plateaux. L’aluminium et l’acier recyclés servent à la construction de structures modulaires. Le plastique PET recyclé est transformé en faux décors, en mobilier ou en accessoires. La marque EcoSet s’est spécialisée dans la collecte et le réemploi de décors entre productions, évitant ainsi des centaines de tonnes de déchets.
- Les Peintures et Revêtements à Faible COV : Les Composés Organiques Volatils, nocifs pour la santé et l’environnement, sont bannis au profit de peintures naturelles, à l’eau ou à base d’argile. Des marques comme Anna Sobre ou Mériguet-Carrère proposent des gammes spécifiques pour la scénographie.
- Le Location et le Modulaire : Le matériau le plus écoresponsable est celui qui n’est pas produit inutilement. La location d’équipements (lumières ARRI à LED basse consommation, caméras) et l’utilisation de systèmes de décors modulaires réutilisables à l’infini, comme ceux proposés par Blackout ou Mod Scene, sont des piliers de cette démarche.
L’Équipement Technique Revisité
La durabilité ne s’arrête pas aux décors. Elle touche aussi l’équipement de capture et de diffusion. Les géants de l’industrie innovent pour réduire l’impact de leurs produits. Sony a lancé des initiatives « Road to Zero » visant une empreinte environnementale nulle d’ici 2050, en utilisant des plastiques recyclés dans ses caméras professionnelles et ses téléviseurs. Panavision mise sur la location et la maintenance de longue durée de ses objectifs et caméras, un modèle circulaire par excellence. Du côté du son, des entreprises comme Sennheiser travaillent sur l’optimisation énergétique de leurs micros sans fil et sur l’emballage écologique.
L’Impact sur les Métiers et la Chaine de Production
Cette transition vers des matériaux écoresponsables modifie profondément les compétences requises. Les chef.fe.s décorateurs.trices, les ensemblier.ère.s et les constructeur.trice.s doivent se former aux nouvelles propriétés de ces ressources, à leurs contraintes et à leurs potentiels. Le régisseur général devient un acteur clé de la logistique durable, gérant les flux de matériaux pour maximiser le réemploi. Des postes émergent, comme celui de consultant.e en éco-production ou de responsable RSE dédié à une production. Des outils de bilans carbone spécifiques au secteur multimedia, comme ceux proposés par EcoProd ou Carbon’Clap, permettent de quantifier les progrès et de guider les choix les plus vertueux.
Marques Engagées et Initiatives Phares
Plusieurs acteurs montrent la voie. En France, le groupe TF1 s’est engagé dans une politique ambitieuse, notamment via sa filiale de production Newen Studios, qui impose des chartes environnementales strictes à ses tournages. France Télévisions a généralisé l’utilisation de décors modulaires pour ses émissions en studio. À l’international, des studios comme Pinewood au Royaume-Uni ou CCC en Allemagne ont développé des infrastructures « vertes » et des services dédiés à la production durable. Dans l’événementiel multimedia, des entreprises comme GL events développent des solutions scénographiques écoresponsables pour les festivals et salons. Même dans la diffusion, les serveurs de streaming cherchent à optimiser leur consommation énergétique, poussés par les engagements de géants comme Netflix ou Amazon Studios.
Les Défis à Relever
Le chemin reste parsemé d’obstacles. Le coût à l’achat de certains matériaux innovants peut être plus élevé, même si le retour sur investissement est positif à moyen terme grâce aux économies sur la gestion des déchets. La disponibilité et la rapidité d’approvisionnement ne sont pas toujours au rendez-vous pour répondre aux impératifs de planning serrés d’une production. Enfin, une standardisation et une certification claires des matériaux « verts » sont nécessaires pour éviter l’écoblanchiment (greenwashing) et guider les acheteurs en toute confiance.
Vers un Nouveau Paradigme Créatif
La transition vers les matériaux écoresponsables dans l’audiovisuel et le multimedia est bien plus qu’une tendance passagère ou une simple contrainte réglementaire. Elle représente un changement de paradigme fondamental, qui replace l’innovation et la responsabilité au cœur du processus créatif. En choisissant des biomatériaux, en privilégiant l’économie circulaire et le réemploi, et en exigeant des équipements plus durables, l’industrie ne réduit pas seulement son impact environnemental ; elle réinvente ses pratiques et ouvre la voie à une nouvelle esthétique, peut-être plus sobre mais certainement plus intelligente et respectueuse.
Cette évolution requiert une collaboration sans faille entre tous les maillons de la chaîne : fournisseurs de matériaux, constructeurs de décors, loueurs d’équipements, producteurs, diffuseurs et créatifs. La formation et le partage des bonnes pratiques, à travers des réseaux comme le Collectif éco-tournage ou le Green Film Toolkit, sont essentiels pour accélérer cette mutation. À terme, l’objectif est clair : faire en sorte que la magie du cinéma, de la télévision et des événements multimedia ne se fasse plus au détriment de la planète, mais devienne au contraire un levier de sensibilisation et un modèle d’innovation durable. Le public, de plus en plus averti, attend cette exemplarité. L’histoire est en train de s’écrire, et chaque production peut désormais choisir d’en être un héros positif, en construisant son récit avec les matériaux de l’avenir.